Task Brand Identity, Package, Visual Identity System Guidelines
Client icecreative
Design Period 2021
Release Date Proposal
Directed by WVDESIGN
Director Wonsik Chae, Voryung Kim
Designed by hjk
Design & Archive Hyojin Kim
하하 키키 호호 즐거운 데일리 메이크업, 하킷!
Haha Kiki Hoho, Hakit!
Hakit은 ‘매일 매일 즐거운 데일리 메이크업’을 지향하는 브랜드입니다. 하하, 호호, 키키 등의 웃음소리로 부터 만들어진 네이밍은 하킷에서 가장 중요하게 생각하는 ‘즐거움'이 담겨있습니다. 새로운 브랜드 아이덴티티를 위한 시안 작업에서는, TV 프로그램 자막 옆에 웃음꽃이 그려져 있는 것에서 힌트를 얻어 즐거움의 형상을 꽃으로 표현했습니다.
‘즐거운 데일리 메이크업, 웃음꽃이 피다.’를 컨셉으로 무한도전 등의 대중적인 인기 프로그램에서 웃음꽃이 그려진 자막의 레퍼런스를 조사하고, 꽃 형상의 심벌을 다채롭게 작도했습니다. ‘웃음꽃'에 대한 모두의 공감은 본 시안이 가진 의미를 더욱 강력하게 만들었습니다. 아이코닉한 심벌은 곡선과 직선이 조화로운 로고타입과 어우러져 밝고 정갈하면서도 유니크한 인상을 전달합니다.
Hakit is a brand that aims for "everyday joyful daily makeup." The naming derived from laughter sounds such as HaHa, HoHo, and KiKi embodies the essence of "joy," which is highly valued by Hakit. In the concept development for the new brand identity, we took inspiration from subtitles in TV programs, where laughter flowers are drawn next to them, to symbolize joy with flowers.Researching references from popular TV shows like Infinite Challenge, where laughter flowers are depicted in subtitles, we diversified the symbol of the flower shape. The universal empathy towards the "laughter flower" further strengthens the significance of this concept. The iconic symbol, harmonized with curves and straight lines, conveys a bright, tidy, yet unique impression in conjunction with the logo type.