Project Celliviate
Task Branding, Art Direction, Package Design, Brand Application Design, Web & Mobile Design, Artwork, Logo Animation

Client Outrunner

Period 2020

Director Wonsik Chae, Voryung Kim
Design Wonsik Chae, Hyojin Kim
Archive Hyojin Kim

셀리비아떼는 어린 왕자의 “가장 중요한 것은 눈에 보이지 않아”라는 대사에서 영감을 받았습니다. 천연화장품에서 가장 중요한 성분은 존재하지만 눈에 보이지 않습니다. 하지만 그 성분은 고객을 반응하게 하는 본질적인 요소입니다. 셀리비아떼는 ‘보이지 않지만 존재하는’을 컨셉으로 다른 브랜드와 차별화된 천연화장품을 지향합니다.

일반적으로 브랜드는 가장 중요한 것을 강조하지만, 셀리비아떼는 역설적으로 가장 중요한 것을 ‘보이지 않지만 존재하도록’ 숨기거나 가려서 표현하도록 아이덴티티를 설계했습니다. 그래픽과 물성을 사용하는 2가지 방법론으로 중요한 것을 보이지 않도록 숨겨 셀리비아떼만의 이야기를 전했습니다.